为促进学科专业间交叉融合和高素质复合型人才的培养，深入推进我院人才培养模式改革，丰富学生知识结构体系，满足学生的个性化发展和多样化需求，鼓励学有余力的学生在学习本专业的同时，根据兴趣自愿选择修读微专业课程，根据学校首批微专业建设立项情况，现开展2023-2024学年“市场营销”微专业招生工作，相关事宜通知如下：

一、专业简介

市场营销专业是我校的传统优势特色专业，自1994年创立以来，积极开展学科建设活动，先后获得陕西省高校特色品牌专业、陕西普通本科高等学校“专业综合改革试点”项目，并在2020年“双万计划”中，成功申报成为省级一流本科专业，累积培养市场营销专业应用型人才2100余人。

为满足数字经济背景下，各类专业人才的市场营销技能培养需求，市场营销微专业面向我校各专业本科学生展开教学,以我院电商直播虚拟仿真实验室为依托，以市场营销专业的《市场营销学》《市场调查与预测》等一批精品课程为基础，形成“市场调查与分析能力模块、营销策划能力模块、运营业务能力模块、网络营销模块及综合素养模块”的专业特色优势，旨在有效提升学生在新行业、新业态下的就业能力，培养社会发展急需的“专业+数字营销”复合型人才。

二、培养计划与培养目标

（一）培养计划

市场营销微专业按照“市场营销理论-市场营销实务-市场营销实训”的学习思路拓展视野，旨在为我校本科生能系统掌握市场调查、市场分析、数字化营销市场策划、数字化营销市场推广等市场营销专业知识和技能，具备跨学科学习能力和创业创新能力，能有效提升在新行业、新业态下的就业能力，成为社会发展急需的“专业+市场营销”复合型人才。同时也为有志于在市场营销专业领域进一步发展的同学，提供必要的专业基础支撑。

（二）培养目标

市场营销微专业人才培养方向及目标，包括知识、能力、素养三方面。

1.掌握基本专业知识。

在具备现代学科技术知识的基础上，①掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；②掌握数字经济国际贸易及商贸流通的新趋势、新特点、新方法及新应用。

2.具备相应的专业能力。

①具备较强的商务沟通与营销执行基本能力、分析和解决营销实际问题的创新能力；②具备市场调研、营销策划、数字营销、客户关系管理、数字贸易经营管理能力及相关实践和实务操作能力。

3.形成良好的专业素养。

①具有良好观念素养与内在素质，具备国际化的视野和创新创业意识；②善于从科技与管理的不同角度去分析与思考问题，从而能够在实践中逐步形成独特的复合型人才的专业优势。

三、课程设置与教学安排

（一）课程设置

市场营销微专业学生需修满22个学分，共设10门专业必修课程，其中包括：消费者行为学、市场营销学、定价理论与策略、品牌管理、市场调查与预测、营销策划、商务数据分析和销售管理。学生在两年内修完所有课程获得学分即可获得学校认证的微专业修读证书。

微专业课程首次开课时间为2023年9月。课程教学活动安排在双休日及寒暑假进行。特此说明：微专业不在中国高等教育学生信息网（学信网）备注信息，不具有学士学位授予资格。